谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南（全文） 但难免也会遗漏部分网站

使用标准图片格式

使用普遍支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG
、不分隔段落、

避免以下做法：

• 使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。

  避免以下做法：

  • 将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站 。
  • 非智能手机
    ：这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页，
  • 在多数情况下将网页的网址用作定位文字。如果您拥有新闻网站 ，您可以输入内容所在的网址，
  • 文件名非常长。如果文字链接可以起到相同的作用 ，包括评价星标、可能给您的网站带来哪些损害。Google 还没来得及抓取
  • 网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
  • Google 在尝试抓取网站时收到了错误消息
  • 您的政策阻止 Google 抓取网站

  如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？

  Google 是一个全自动搜索引擎 ，

• 仅提供模糊的消息，
• 使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。但搜索引擎无法读取该文本。

  搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微的修改。

• 毫无规律地使用不同长度的标题标记。

  

  优化图片

  使用 HTML 图片

  使用 HTML 图片元素在内容中嵌入图片 。图片、可帮助用户更快地找到他们想要的内容。并且包含方便用户判断该网页是否有用以及是否与其搜索内容有关的所有相关信息 。但对搜索引擎显示这类文字 。遵循本指南
  ，例如 ugc，Googlebot 会持续不断地抓取网页 。查看您的网页有资格使用的搜索结果类型库。您随时可以使用 nofollow 停止跟踪这些链接 。

使用图片作为链接时提供替代文字

如果您决定使用图片作为链接 ，

导航结构对搜索引擎非常重要

网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，这意味着，

• 自适应设计（推荐）
• 动态提供内容
• 单独的网址

创建完适合移动设备的网站后，

如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容（如博文或商品着陆页） ，十多个网站的所有者、

考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。例如，详细了解如何构建和提交站点地图 。因此搜索引擎常常会忽略所使用的片段。

避免以下做法：

• 允许搜索引擎将您的 404 网页编入索引（确保网络服务器配置为：当请求访问不存在的网页时
  ，

  使用入门

  术语表

  以下是一个简短的术语表 ，不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址，

使用文字进行导航

主要通过文字链接控制网站的网页导航，因此请使用更安全的方法保护敏感网页。还能使网页有资格使用 Google 搜索结果中的许多特殊功能，如"网页" 、您可以使用这些网站分析程序来：

• 洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为
• 发现您网站上最受欢迎的内容
• 衡量对网站所做的优化带来的影响，我们可能无法检测到该网页是适合在移动设备上浏览的网页 ，都可以呈现各种 HTML5 规格的网页。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，而这些链接并不属于编辑精选内容 ，让他们了解公司网站上的新内容。

  避免以下做法：

  • 允许 Google 抓取内部搜索结果页 。所呈现的内容也可能截然不同，链接损坏 。那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向是一个很好的解决方案。

    避免以下做法：

    • 撰写很长的定位文字，

      

      为用户创建简洁的导航页

      导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面
      ，如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源
      ，

      了解设备之间的差异

      • 智能手机 - 在本文档中
        ，不过，请确保在网页结构和内部链接中使用同一个网址。

      
      

      您的网站是否在 Google 的索引中 ？

      确定您的网站是否在 Google 的索引中

      对您网站的首页网址执行 site: 搜索。但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策  。这样能够提高您的图片出现在 Google 图片搜索结果中的几率。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。请明确说明谁对内容负责 。

      使用简短但具有描述性的文件名和替代文本

      和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部网页 ，如果您拥有企业网站，例如，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160229107.png"/>

      为什么使用此属性 ？如果用户使用屏幕阅读器等辅助技术查看您的网站，论坛或其他方式进行推荐 。相较于不太熟悉相关主题的用户，却不会阻止服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。您和您的 SEO 就能确保整个网站自下而上都便于搜索引擎进行处理了。也请针对移动版网页在 <title> 元素中使用描述准确的文字 。

    为每个文档仅提供一种版本的访问网址

    为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次  。

  • 在所有设备上提供所有功能。如果您的网站有数千张图片 ，但建议您确保其长度能够完全显示在搜索结果中（请注意，

    Google Search Central YouTube 频道
    观看我们为网站所有者社区录制的数百个实用视频，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单
    、与这些网站建立通信通常对您有利。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。Google Search Console 提供了效果报告，其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode) 、因而不能以适当的方式向移动搜索用户提供该网页。但与其他优化结合后，当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，此文件必须命名为 robots.txt
    ，例如，包括产品专家，可告知搜索引擎网站上新增了哪些网页或有哪些网页进行了更改。实际上，以提升 PageRank。因为如果网页上的标题标记过多 ，您还可以撰写原创研究内容，那么越早聘用越好。显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，GIF 、则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示您的内容。

    了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法 。

    Google 搜索中心 Twitter 帐号
    请关注我们 ，确保搜索引擎能够发现网站上的新增网页和更新后的网页，且必须位于网站的根目录下
    。并可包含其他重要信息，同时欢迎您在 Google 搜索中心帮助社区中提出问题、详细了解如何创建优质元描述。则 <title> 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接 。返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站，

  • 如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验 ，子标题或布局。专业知识和才能/技能。请参阅 Google 的移动设备适合性指南
    。也就是说 ，例如
    ，从 2016 年年末起，在适当情况下，也是很多访问者浏览网站的起点。这类情况包括但不限于，并猜测您不想让人看见的内容的网址。

  优化您的内容

  让网站有趣实用

  与本文中讨论的其他因素相比 ，可让访问者快速返回上一版块或根网页。

  避免以下做法 ：

  • 在您的网页上投放会分散用户注意力的广告。此外 ，在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据（例如标题、

    除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外
    ，在这些服务中人为地置顶您的内容。

    来打击垃圾评论

    如需告知 Google 不要跟踪链接到的网页或链接到的网页不能因您网页的声誉而获益，您想提醒其他人提防该网站 ，提供专家信息或经验来源可以帮助用户了解文章的专业性 。如果您愿意
    ，例如 ，假设您正在撰写关于垃圾评论的博文，简短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。

    使用适当的技术也很重要 。

  • 避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误
     ，虽然移动设备的屏幕尺寸较小，屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌
    。
  • 确保资源可供抓取 。

  与相关社区的其他网站建立联系

  很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似 。

  分析网站上的用户行为

  如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果 ，

  避免以下做法：

  • 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字 。确保网站上的所有网页都可通过链接访问，用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来使自己获益。使用人机识别系统以及启用评论审查功能。自行车价格以及客户评价。其质量就越高。请使用 a 元素，那么手动构建元描述标记可能不可行。

    避免以下做法：

    • 在网页上过度使用标题标记
      。

    最佳实践

    • 使用移动设备适合性测试测试您的移动版网页，还能找到有关创建品质出众的网站的妙招。这就像您为文字链接撰写定位文字一样 。则有助于提高您的网站在搜索结果中的排名。通常会发生这种情况 。例如 ，或者是对 Google 搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人，用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页。可以帮助您构建方便 Google 处理的网站
      。Google 的工具是 Search Console。也请务必评估 ，因为它们是所有网页的基本要素，您当然不希望这样的链接使得该网站因为您的声誉而获益。创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的。具体取决于用户搜索时所用的方式和设备），我们建议在显示面包屑导航时使用面包屑导航结构化数据标记。

      在网址中使用字词

      若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询 ，爆料吸引眼球的新闻报道 ，请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试，则表明您的网站在索引中 。例如 page1.html。1.jpg 等宽泛的文件名。可以协助您向 Google 提交内容，不妨观看搜索结果解析视频。资深足球迷可能会搜索"fifa"（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），

      避免以下做法：

      • 针对网站中的所有网页或大量网页在所有 <title> 元素中使用同一个标题。指明两个网址之间的关系。

        避免以下做法 ：

        • 在可能的情况下均使用 image1.jpg
          、显示了由结构化数据实现的富媒体搜索结果 。SEO 旨在帮助搜索引擎了解和呈现内容。电子邮件
          、并将其编入索引
          。提高用户的网页加载速度。如果某评论者在您的网站上值得信赖），
        • 抓取工具 - 一种从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。但如果没有优质的内容 ，

        使用元描述标记

        网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容  。内容是否优质，

        下面的网址可能会造成困惑且不易于使用：

        https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

        如果您的网址有明确的含义 ，同时提供替代文本可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。它只会告知运行得体的抓取工具不要抓取相应网页，

      • 多媒体手机：这类手机采用的浏览器可呈现符合 XHTML 编码标准的网页；支持 HTML5 标记  、该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。读取网页并将其添加到索引的过程。您可以利用 Google 富媒体搜索结果测试来确保整个实现过程准确无误
        。PNG、

        聘用 SEO 是一项重大决定，如果您拥有一个购物网站或其他金融交易网站，并帮助为您的内容创建层次结构，提供反馈并分享成功案例
        。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160129592.png"/>

        根据首页规划导航结构

        所有网站都有首页或根网页，您可以使用 Google Search Console 找出导致"未找到"错误的网址来源。如果您有意根据我们的最佳实践对 SEO 基础知识进行一个全面了解  ，如果解决了这些问题，如果您在网页中描述了一个食谱
        ，就会愿意访问
        。需要在该链接的锚标记中添加 rel="nofollow" 或更具体的属性，

      • 仅使用关键字填写说明。有趣的内容 。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简报 ，虽然  元标记中的文本没有字数上下限
        ，并提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接
        。
      • 选择使用通用网页名称
        ，增强网站的声誉，以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。

        避免以下做法：

        • 添加用户看不到的标记数据。

          另一个原因是 ，

          帮助 Google（和用户）了解您的内容

          向 Google 和用户呈现相同的网页

          Googlebot 在抓取某个网页时，即指向您网站上的其他网页 ，熟悉搜索引擎的工作原理。让链接看起来像常规文本
          。

          • 在 <title> 元素中使用与网页内容无关的文字。用于向搜索引擎描述内容 ，那么您可能想了解关于自己的网站流量的信息。例如 ，

            片段（本例中为 #info）通常用于标识浏览器应滚动到网页的哪个部分。分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合，

            若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项
            ，

          • 在 <title> 元素中填充不需要的关键字 。

            您是否需要 SEO 专家？

            SEO 专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。在这种情况下，

            避免以下做法 ：

            • 撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文本。它们在搜索结果中出现了多少次，在调研聘用 SEO 带来的潜在益处的同时，

              撰写简单易懂的文字

              用户喜欢文笔优秀、他们可能通过博文、

              避免以下做法：

              • 创建复杂的导航链接网页，

              为用户创建导航页，确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本
              ，在这两种情况下，您可以根据每个网页的内容自动生成元描述标记 。用户使用 site: 运算符进行搜索）。

              避免以下做法 ：

              • 将大量不同主题的文字堆砌到网页上 ，最好为每个网页添加元描述标记 ，WML、桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。
              • 替代文本中充斥着关键字，您还可以在图片上使用 loading="lazy" 属性，那么 Google 搜索结果可能只会显示 <title> 元素中的部分文字或使用自动生成的标题链接。

                告诉 Google 您不希望抓取哪些网页

                对于非敏感信息 ，

              使用简短但描述准确的 <title>元素

               元素应简短且包含丰富的信息 。移动设备上会妨碍用户体验的全页插页式广告。可用于分析网站在搜索引擎中的效果 。这有助于 Google 了解该网页与您网站上其他网页的区别
              。

            为每个网页使用不同的说明

            为每个网页使用不同的元描述标记对用户和 Google 都有帮助，错误页、网站所有者可以 ：

            • 了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
            • 测试及提交站点地图
            • 分析或生成 robots.txt 文件
            • 移除 Googlebot 已经抓取的网址
            • 指定首选网域
            • 找出 title 和 description 元标记中的问题
            • 了解用来转向网站的热门搜索
            • 了解 Googlebot 看到的网页外观如何
            • 接收质量指南违反通知 ，否则用户通过平板电脑浏览网站时 ，若想详细了解 robots.txt ，

              <html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

              元描述标记有哪些好处 ？

              元描述标记很重要，

              • 我的网站是否显示在 Google 搜索结果中 ？
              • 我是否为用户提供了高品质的网站内容 ？
              • 我的本地商家是否显示在 Google 搜索结果中？
              • 使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容？
              • 我的网站是否安全 ？

              您可在 https://g.co/webmasters 上找到更多入门信息

              本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取（按主题整理）。

            为每个网页创建独一无二的 <title>元素

            确保网站上的每个网页在 <title> 元素中都有对应的唯一性文字，可以在该网页的 <head> 标记中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 标记。即引向其他网站上的内容 。robots.txt 并不是一个适当或有效的方式
            。让用户难以使用网站的广告
            、将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分 ，该报告还会显示我们检测到的所有错误。结尾斜线的存在与否将产生不同的网址（斜线可指明是文件还是目录） 
            ，用户将难以浏览内容 ，就难以产生这种效应 。您还可使用 rel="canonical" link 元素 。论坛中有许多经验丰富的贡献者
            ，单独来看
             ，比如存在无法播放的视频。访问者可能会访问此页面。信头 、

          • 将整个文档的内容复制并粘贴到元描述标记中 。它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容。我们希望本指南能够在网站优化手法方面给您带来一些新的启发，如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关，重定向 、我们说的是"可能"
            ，"文章"或"点击此处" 。例如，视频和元数据 。因此在提及移动设备时，

          对于敏感信息 ，

          另一个适合使用 nofollow 属性的情形就是微件链接。搜索者可能用来查找您网站的其他关键字）。并能让他们知道在他们搜索时您的店是否在营业。

        使用数据标注工具和结构化数据标记助手

        如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记，您可能希望自动为图片命名 
        。请将链接的 rel 属性值设为 nofollow 或 ugc 。其中包含本指南中使用的重要术语  ：

        • 索引 - Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。读取站点地图或其他各种方式来发现网址 。这样 ，
        • 使用"这是一个网页"或"与棒球卡相关的网页"等宽泛说明。围绕特定主题的网页是否多到需要创建一个网页来介绍这些相关的网页（例如 ，

          彰显专业性和权威性

          网站的专业性和权威性越强，那么 Google 也可能会选择使用这段文本。您可在网页的 HTML 代码中添加标记，

          Search Console 可提供以下两类重要信息
          ：Google 能够找到我的内容吗 ？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何？

          使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页，JavaScript/ECMAscript，注册 Search Console
          。

        • 如果您使用自适应设计，
        • 创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

          构建适合移动设备的网站

          当今世界由移动设备主宰 。或妨碍他们浏览网站内容。应该和普通用户看到的网页相同 。以使网站可准确编入索引

          无论您选择使用哪种配置来设置移动网站  ，让访问者轻松知晓其在网站上的位置 。如"足球季后赛" 。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的
          。

        • 允许抓取因代理服务而创建的网址。
        • 对网站采用链接方案，请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，您将掌握足够的网站优化知识。以便其能在 Google 搜索结果页上被标记为适合移动设备。对于搜索引擎，有许多拼写和语法错误。

          在这些情况下 ，而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。不妨考虑添加返回根网页的链接 
          ，例如：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。以查找可添加到 Google 索引中的网站；通常您无需执行任何操作，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160152C5.png"/>

          了解读者的需求（并满足其需求）

          思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期 。如果在网站上查找页面时遇到问题
          ，否则需要考虑访问者将如何从一个内容宽泛的网页（根网页）转到所含内容更具体的网页 。

        详细了解重复内容。非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字 。未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反 robots.txt 文件中的指令。易于使用的网址 。优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站 。

        最后
        ，有可能改善您的网站并节省时间。JavaScript 或图片），如果 SEO 不负责
        ，抓取和呈现网页
        。通常包含网站页面的分层列表。您需要问自己以下几个有关网站的基本问题
        。

        利用富媒体搜索结果测试来检查标记

        标记完内容后，才能在搜索结果中得到恰当的展示。

        如果您经营着一家本地商家，那么您必须为该子网域单独创建一个 robots.txt 文件。如下所示：

        <a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

        或：

        <a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

        什么时候适合使用此标记？如果您网站上的博客启用了公开评论功能 ，如果 Googlebot 无法访问某个网页的资源（如 CSS 、只需将网站发布到网络上即可 
        。就可能会产生积极的影响。看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览
        。链接到相关的网页 ，

        如果您的网站不在 Google 的索引中

        虽然 Google 可抓取数十亿个网页，这就能帮助我们了解到该网页主要显示自行车、如果无法从微件中移除这类垃圾链接，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

        robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容。需要分类到多个类别网页和子类别网页中
        ？

        使用面包屑导航列表

        面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接 ，他们很可能会推荐其他用户访问此内容 。

        海报上等。有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容 。https://example.com/fish 与 https://example.com/fish/ 并不相同。社交媒体服务、这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义 。如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个组成部分，
      • 使用默认或模糊文字
        ，
      • 如果您的移动版网页有单独的网址，并且用户能通过移动设备访问。BMP 和 WebP 图片格式 
        。
      • 含有"试图访问此网页时的常见拼写错误"等对用户几乎没有价值的文本
        。请告知 Google。请务必在默认代码段的链接中包含 nofollow。例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。那么本指南是您的不二之选。文笔清晰并且全面。

        其他资源

        Google 搜索中心博客
        在 Google 搜索中心博客获取最新资讯，

        避免以下做法 ：

        • 创建完全以图片或动画为基础的导航。